ADVERTISING 360

Futuro de la publicidad Movil

2010-05-13T15:38:00.004-03:00

Una presentacion de Qualcomm sobre mobile...

Axe te limpia las pelotas (Viral)

2010-04-18T19:31:00.002-03:00

Presten atención a las metáforas (poco sutiles) que utilizan en este viral de Axe...

Sexto Sentido, se viene algo grande

2010-04-05T17:21:00.002-03:00

Esta conferencia es del año pasado, pero es una demostración de una tecnología va a permitir la fusión real de la vida real y la digital.

Pranav Mistry: The thrilling potential of SixthSense technology
(pueden colocarle los subtítulos en el idioma que quieran)

Ted sobre Online Gaming

2010-03-30T12:36:00.003-03:00

Una conferencia muy interesante sobre el mundo de los juegos online y los MMorpg (Massive multiplayer online role play game)
El más conocido y jugado mundialmente es
World of warcraft
Pero hay miles de diferentes juegos de este tipo en el cual los usuarios pasan mñas de 3 horas al día jugando.

Jane McGonigal: Gaming can make a better world

Heineken: Concierto Sorpresa, éxito viral

2010-03-22T13:09:00.005-03:00

JWT realizó para Heineken una activación en Italia invitando a dar una sorpresa a hinchas de fútbol.
Con la complicidad de sus mujeres, compañeros de trabajo y familiares se les pidió que asistieran a un concierto de música clásica...
Justo el día del partido de la Champions League (Real madrid vs AC Milán).

Los resultados fueron sorprendentes:
1136 victimas de la acción
1,5 millones de personas las vieron en vivo por SKY Sport
10 millones de personas los vieron a través de las noticias al día siguiente
5 millones de usuarios únicos ingresaron al sitio durante las dos semanas posteriores al evento
+ de 500.000 vistas de este video en una semana

Nissan Qashqai: Esto es Rich Media

2010-03-22T11:06:00.004-03:00

Un excelente ejemplo de Richmedia en Yahoo Francia para el lanzamiento de Nissan Qashqai.

Pueden verlo en vivo en este link.

Caso Nestle: Como NO hay que moderar una página en facebook

2010-03-19T16:42:00.004-03:00

Al igual que muchas empresas de consumo masivo Nestle también esta intentando relacionarse con los usuarios a través de las redes sociales.
Pero en este caso ellos están haciendo todo los contrario a las practicas recomendables del buen manejo de las comunicación en facebook.

Ayer a la noche, Nestle informó a sus 90.000 fans que:
Todos los comentarios serán bienvenidos pero que por favor eviten el uso de logos alterados ya que los mismos serán eliminados.

(We welcome your comments, but please don't post using an altered version of any of our logos as your profile pic -- they will be deleted.)

Algunos usuarios han utilizado el logo de la compañia modificado para manifestar el daño ambiental generado por el uso de aceite de palma.

Un usuario realizo una recomendación a la marca, explicando que la comunicación en redes sociales se trataba de un dialogo y no un monologo tirano.
La respuesta de la empresa fue aun peor.

(not sure you're going to win friends in the social media space with this sort of dogmatic approach. I understand that you're on your back-foot due to various issues not excluding palm oil but social media is about embracing your market, engaging and having a conversation rather than preaching!)

La respuesta a esto fue de mal en peor: El moderador respondió que:

"Nestle agradece la lección de modales. Considérate abrazado. Pero es nuestra página, nosotros ponemos las reglas. Siempre ha sido asi."

WTF???
("Thanks for the lesson in manners. Consider yourself embraced. But it's our page, we set the rules, it was ever thus.")

Luego de esto se genero un debate entre los usuarios y la marca.
Creando una brecha en lugar de acercarlos.

Hubo algunas disculpas y explicaciones del director de PR de la marca.
Y luego hubo algunas peleas clásicas con amenazas de parte de los usuarios:

"Yo era fan de la marca pero viendo como escriben y nos tratan acá. Creo que voy a dejar de comprar sus productos"

(I was a big fan of your products, but now, when I saw what you guys wrote, I think I'm gonna stop buying them.)

Esta pelea sin precedentes y falla notable en las comunicación sociales obviamente fue catapultada a través de la red y las redes sociales
(ya hay gente comentándolo en Twitter, digg, blogs, y otras páginas de facebook)

Este es un claro ejemplo de como las marcas quieren llevar comunicarse con los usuarios usando la vieja escuela en lugar de conversar con ellos, acercandose, creando un dialogo y buscando su apoyo.

Whopper Personalizado de Burger King

2010-03-16T16:48:00.004-03:00

Bajo el claim de "Have it your way", realizaron una acción muy diferente en el punto de venta:
Los usuarios que pedían un Whopper personalizado (eligiendo los ingredientes) Burger King les entrego los whopper con un envoltorio personalizado:¡CON SU FOTO!

Solo necesitaron: una cámara digital y una impresora.

Social Media en TV

2010-02-26T12:50:00.001-03:00

Hay muchos avisos que están comunicando las herramientas de la marca con el típico "hazte fan".

En este caso lo hacen de una manera un poco mas original.

Expendedora de felicidad

2010-01-15T21:00:00.004-03:00

Luego de muchos intentos, Coca Cola acaba de lograr una acción viral exitosa.

¿Que pasaría si reemplazaron sus tradicionales maquinas de Coca por una que entregase realmente felicidad?

Desde el 12 de Enero al día de hoy (15), ya consiguieron mas de 260.000 reproducciones del video.

Para que una acción viral sea un éxito hay un requisito indispensable:
Los usuarios tienen que sentirse interesados, atraídos o de acuerdo con lo que ven.

Muchas marcas (incluida coca cola en campañas anteriores) asumían que si su spot de tv tradicional era cargado en youtube, automáticamente se iba a producir una re-publicación masiva en todas las redes sociales.

En general, los usuarios viralizan el contenido que les interesa o piensan que a otros les puede interesar, o cuando creen que pueda otorgarle cierto contenido valioso a su propio perfil.

¿A quien no le gustaría tener una de esas en su colegio/facultad/trabajo?

Google Goggles (Antejos Google)

2009-12-09T17:17:00.002-03:00

Cuando realizas una búsqueda utilizando Google, tienes que escribir un texto que describa lo que necesitas pero ¿qué pasa si sólo tienes una imagen y las palabras no son suficientes? la respuesta la tiene Google Googles, la nueva herramienta de Google.

Google Goggles es una aplicación para dispositivos Android que realiza una búsqueda visual a partir de una fotografía, de manera que si fotografías un restaurante, un libro o alguna pieza artística esta herramienta te devuelve en información las coincidencias que haya sobre tu imagen.

Sólo basta abrir Google Goggles y sostener tu teléfono frente al lugar en cuestión y Google lo reconocerá enviándote el nombre en la pantalla de la cámara. La aplicación ya está disponible en descarga gratuita desde el Market de Android.

Aunado al lanzamiento de Googles, Google también anunció el lanzamiento de "Latest Results" que te ofrece actualizaciones en vivo desde Twitter y FriendFeed, así como los titulares de sitios de noticias y blogs más recientes.

Alicia Keys recital a beneficio en Youtube

2009-11-30T10:56:00.003-03:00

El mes pasado YouTube transmitió en directo un concierto de U2 a través de 7 continentes en la que fué el acontecimiento vía streaming más grande de la historia. Al parecer en Google quieren repetir o incluso aumentar el éxito y ofrecerán otro concierto dentro de escasos días.

Será el 1 de diciembre cuando YouTube retransmitirá en directo un concierto de Alicia Keys en beneficio de la asociación Keep a Child Alive dedicada a los niños, y de la cual es co-fundadora. Se realizará en el Kodak Theatre de Nueva York con el fin de llamar la atención de cara al Día Mundial del SIDA en la misma fecha.

Para disfrutar del concierto, basta con acceder al Canal de Alicia Keys en YouTube, el próximo 1 de diciembre.

Revista Esquire lleva la Realidad Aumentada a los medios gráficos

2009-11-03T20:25:00.014-03:00

Puede ser que el negocio de los medios gráficos este decayendo pero Revista Esquire, no se rinde.

La edicion de Diciembre tendrá secciones que cobrarán vida cuando esten frente a la computadora. (y una webcam)

La Realidad Aumentada es una tendencia y un fenomeno que empezamos a ver más y más a lo largo de la web.

Aca ya vimos diferentes casos desde elementos estáticos, hasta animaciones 3D y detecciones faciales, etc.

La idea de incluir RA en la revista es excelente ya que el

diferencial

logrará que valga la pena comprar un ejemplar.

La Acción comienza en la tapa con Robert Downey JR. quien saldrá de la misma y también tendrá texto e imágenes flotantes que se moverán de acuerdo a la posición de la tapa.

Dentro de la revista también se incluirán 6 animaciones más entre los cuales habrá una de Lexus que se hizo cargo de algunos costos de desarrollo.

Esta no es la primera vez que la Revista Esquire incorpora elementos tecnológicos de vanguardia, ya que el año pasado para su 75º aniversario utilizó tinta digital (e-ink) en su tapa.

El Editor en Jefe de la revista comentó a Associated Press su interés en incorporar nuevas tecnologías a la revista :

“Estoy muy cansado de que la gente hable de los medios viejos contra medios nuevos.

Quise probar que los medios graficos tambien pueden tener experiencias diferentes. Creo que es parte de nuestro trabajo demostrar el potencial del medio"

"Es una estrategia que puede valer la pena.

A diferencia de la mayoria de las publicaciones nuestras ventas de ejemplares han crecido (sin embargo las ventas publicitarias han caído)"

Sí estas estrategias digitales pueden mantener a los usuarios interesados todavía no esta comprobado.

La edición de Diciembre de Esquire sale el 7 De noviembre

¿Piensan ustedes que funcionará?

WI-tricity electricidad inalámbrica

2009-11-03T10:39:00.004-03:00

Esta presentación explica en ingles (por ahora sin subtitulos) como se origina, como funciona y algunos ejemplos de electricidad inalámbrica.
Impresionante? y por que esta acá? por que es el futuro de TODO (absolutamente, incluido la publicidad)

Fun Theory (Teoria de la diversión) by VW

2009-10-15T11:59:00.012-03:00

La idea de esta campaña es demostrar que es posible cambiar el comportamiento de la personas haciendo las cosas más divertidas.

Resultado: Se utilizó la escalera fija un 66% más de lo habitual.

Resultado: Durante el día se juntaron 72 kg de basura, 41 kg más de lo habitual.

Un adelanto de la próxima pieza, seguramente algo divertido para que la gente ayude a reciclar botellas.

Este es el sitio oficial de la campaña:

http://www.thefuntheory.com/

Más allá del impacto interactivo de cada locación, esta campaña tiene un impacto viral masivo ya que se esta difundiendo a través de las redes sociales, blogs, y diarios de todo el mundo:

Algunos números del primer video:

3,429,391 views

12 duplicados del video

1,768 posts en blogs

1,721 comments

9,173 tweets

¿Que es google wave?

2009-10-15T11:55:00.002-03:00

Una explicación simple de Google Wave.
Una herramienta que transformará la comunicación a través de emails en una conversación fluida, mucho más ordenada, fácil e inteligente.

Si alguien tiene una invitación, será bienvenida.

Quilmes y su efecto en Brahma

2009-09-23T14:19:00.006-03:00

Supongo que la mayoría vio la nueva campaña de Quilmes "propaganda".

Mas allá de lo creativo, es interesante es el efecto que produce en las publicidades de la competencia.

La publicidad de Quilmes describe los elementos gráficos de las publicidades:

Presentación del producto forzada:
"Están todos tomando Quilmes"
"Toda la espuma al mismo nivel"
"Las etiquetas mirando a la camara"

Promesa publicitaria:
Los protagonistas bailan con modelos y dos mujeres los esperan en la barra.

Elementos tradicionales:
"El Hitazo, el famoso."

Estos elementos eran parte del juego publicitario tradicional aceptado implícitamente.

Pero ahora, al marcar estos elementos, de alguna manera quedan desacreditados si una marca los utiliza van a perder su efecto motivador.

Como ejemplo pueden ver lo que pasa con Brahma luego de ver la publicidad de Quilmes.

Están todos los elementos y ahora parecen mucho mas forzados, no?
¿Que opinan?

Pizzas que tientan hasta los avisos cercanos

2009-09-21T15:33:00.006-03:00

Simulan tener un efecto en el dispositivo que está al lado.
Campaña de Agosto 09, en Estados Unidos:

Una forma interesante y diferente de hacer OOH o VP.

¿Sabias que? 4.0 (did you know? 4.0)

2009-09-18T14:45:00.002-03:00

Estos Videos se están convirtiendo en una tradición cada año. Más allá de que te interese o no la publicidad, son bastante interesantes por que muestran algunas tendencias curiosas y cambios en el mercado de medios actual.

La palabra clave en esta ocasión es "convergencia" y los datos dentro de la animación son tan elocuentes como efímeros.

Google Book Search digitaliza 1000 páginas por hora
En EE.UU se tiene acceso a 1,000,000,000,000 sitios Web
- 65.000 Aplicación para Iphones
- 10,500 Estaciones de radio
- 5,500 Revistas
- Más de 200 Redes de TV por Cable

240,000,000 TV en Estados Unidos (2,000,000 en baños)
Caída de publicidad en medios tradicionales este año:
- Periódicos impresos -18,7%
- TV -10,1%
- Radio -11.7%
- Revistas 14,8%

Se subieron mas videos a Youtube en los últimos dos meses que lo puesto en aire por las cadenas de TV ABC, NBC y CBS sumado desde el año 1948.

Redes Sociales

2009-09-03T15:38:00.004-03:00

Otra presentación sobre redes sociales y sus usos.

Brand New World

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Refugio Interactivo - Si miras cambia la imagen

2009-09-01T16:40:00.009-03:00

Mediante tecnología de detección facial, el aviso cambia la imagen que muestra dependiendo si hay alguna cara mirando el aviso o no.

El mensaje es simple... "Sucede cuando nadie esta mirando"
Campaña de Amnesty International

¿Como se siente el Alzheimer? Street Marketing

2009-08-25T12:20:00.002-03:00

Street Marketing para generar concientización sobre la enfermedad.
Al ser contactadas por alguien que dice conocerlos, las personas empiezan a a sentir la sensación de "perdida se memoria".
Una forma de ponerse en el lugar del enfermo.

Una accion de regalamemoria
Que también recaudan fondos a través de la venta de "memoria".

By bureaudesalud.com

Convertite en un Transformer - We Are Autobots Realidad Aumentada

2009-08-20T12:23:00.017-03:00

El 24 de Junio se estrenó la película Transformers: Revenge of the fallen.

Y para acompañar el lanzamiento, desarrollaron un micrositio que se llama
"We Are Autobots" (Somos Autobots) invitando a los usuarios en convertirse en los personajes de la película.
La cara del usuario se reemplaza por el casco del protagonista de la película:
Acá pueden ver como funciona.

Se realizó mediante la fusión de dos tecnologías :
Realidad Aumentada + Detección Facial
La primera ya la vimos en varios casos, pero la detección facial es algo relativamente nuevo en el mundo online (la mayoría de la gente conoce la tecnología ya que muchas cámaras digitales tienen incorporada esta función)

Si bien, no se puede interactuar demasiado con el site y la animación, es una buena forma de innovar con este tipo de tecnologías.

Redes Sociales según Erik Qualman

2009-08-17T15:24:00.004-03:00

Muy buena presentación sobre Redes Sociales creada por Erik Qualman de SocialNomics.

La era del hielo en McDonalds Argentina

2009-08-08T22:17:00.011-03:00

Nuevo ejemplo de realidad aumentada a través de activaciones P.O.P. y en Internet.
Vinculada directamente con el producto "cajita feliz", la acción genera una experiencia interactiva para los chicos.
Colocándose los anteojos que vienen dentro de la caja pueden convertirse en algunos de los personajes de la era del hielo.
(Su cara es reemplazada por una mascara virtual 3D)

La acción fue amplificada en Internet a través del sitio: www.Cajitafelizvirtual.com

La realidad aumentada es un innovador sistema que consiste en un conjunto de dispositivos que añaden información virtual a la información física ya existente. En este caso, son las caras de los personajes de "La Era de Hielo 3" las que se suman a la realidad física.

Otros ejemplos: Doritos, General Electric, Fanta y Mini.

MKM fue la encargada de realizar este desarrollo en los locales.

¿Haces Pis en la ducha? Hacelo!

2009-08-05T23:44:00.009-03:00

Hay muchas formas de ayudar al medio ambiente... es el claim de esta campaña de Brasil.
Xixi no Banho (Pis en la Ducha)

A través de este micrositio hacen una encuesta sobre la cantidad de gente que hace pis en la ducha... ya que haciéndolo uno ahorra 12 litros de agua por día...

Después podes viralizar tu respuesta a través de todas las redes sociales... y difundir esta nueva técnica ambientalista.

¿Haces pis en la ducha? Hacelo!

Elige tu propia aventura en Youtube

2009-08-05T00:46:00.010-03:00

La campaña se llama "Choose Your Own Ending” (elije tu propio final) y es del sitio DropTheWeapons.org. Se trata una película interactiva que te permite elegir que va a suceder en cada escena, el usuario debe interactuar, elegir que hacer y de esta manera decidir el final.

Lo interesante es que en lugar de desarrollar un micrositio especial para esta acción, lo hicieron directamente en Youtube a través de la inserción de Hotlinks al final de cada capítulo. Son aproximadamente 50 videos de 45 segundos.
Una excelente manera de interactuar con los usuarios, comunicar el mensaje, y mostrar un ejemplo de cuan importante son las elecciones que tomamos.

¿Que carajo son las redes sociales?

2009-08-03T21:38:00.007-03:00

Hoy encontré una presentación de Marta Kagan muy buena sobre redes sociales y sus métricas, esta en Ingles asique monoglotas abstenerse...

What the F**K is Social Media: One Year Later

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Capitalizando el uso ilegal

2009-08-02T12:22:00.022-03:00

Muchas discográficas destinan una buena parte de sus recursos a combatir el uso ilegal de las canciones, OK, en este caso se dieron cuenta de que pueden capitalizarlo para generar ventas de sus discos.

Hace un par de semanas empezó a dar vueltas por Internet un video de una pareja entrando a su casamiento con música de fondo con la canción "Forever" de Chris Brown obviamente sin permisos.

En lugar de demandarlos y obligarlos a bajar el video o cambiar la canción, el sello optó por agregar un link a su página para que los usuarios pudiesen descargarlo.

El vídeo obtuvo más de 16 millones de reproducciones, significa que gracias a ese video se generó interacción con millones de personas que escucharon la canción.

OK, la utopía de Internet para todos, pero ¿que ganó Chris Brown?

A partir de que se empezó a mostrar el vídeo, se duplicaron la visitas en la página de Chris Brown y la tasa de clicks en los banners para descargas del disco a través de Internet también registraron un importante aumento.

En las últimas semanas (más de un año después de lanzado el disco) saltó "mágicamente" al puesto #4 de Itunes como disco solista y al número #3 en el ranking de ventas de canciones de Amazon.com.

Un éxito así hace reflexionar de cómo se pueden aprovechar las redes sociales y servicios como YouTube para impulsar el modelo de negocio de la venta de música on-line en vez de demonizar Internet como origen de todos los males de la industria.

Comida Real, Comida Local (Hellmans,Canada)

2009-07-25T20:32:00.008-03:00

Una campaña lanzada en Canadá, para concientizar sobre la importancia de consumir productos locales.

Realizada por Ogilvy Toronto y Crush, para Hellmann's Unilever.

Si bien, este tipo de animaciones mezclados con datos infograficos no es una novedad.

La idea es generar conciencia sobre la importancia del origen de la comida que uno elige y el impacto que puede tener desde lo economico, ambiental y social.

Este spot es parte de la campaña (Comé real, Comé local): eat real, eat local.

Del mismo enfoque que Dove, otra marca de Unilever, con su campaña de autoestima Dove Self-Esteem Fund, basada en el concepto de belleza real, Hellmann's esta lanzando la iniciativa de comida real.

Relajate o Divertite con Clubmed - Mailing

2009-07-24T23:32:00.006-03:00

Para el lanzamiento del Petit ClubMed (la nueva guarderia de clubmed), producieron una pieza estilo flipbook de doble sentido
(para lo que no saben de que se trata seguramente hayan visto el ejemplo del librito del gol de Maradonna a los Ingleses que cada hoja tiene un frame y cuando se lo pasa rápido se produce la ilusión óptica de la animación)
Esta pieza tiene dos sentidos:
El primero tiene la imagen de una mujer de mediana edad, recostada, relajada, y cada imagen del flipbook es exactamente la misma, no se mueve en absoluto.
El segundo sentido muestra una secuencia de dos chicos muy divertidos jugando en la playa.
El claim es: "Las mejores vacaciones para tus hijos, y también para vos."

Agencia: Publicis Graffiti Buenos Aires, Argentina.

Armá tu propio Burger King site

2009-07-23T18:13:00.009-03:00

Llevando el claim de Burger King "Have it your Way" (Tenelo a tu manera) al sitio web, decidieron modificarlo, permitiendo que cada usuario pueda verlo de la manera que más le gusta de acuerdo a diferentes criterios:

Diversión
Nutrición
Rey

Los usuarios pueden aumentar o disminuir los criterios y eso determina las opciones de micrositios disponibles. Hay decenas disponibles.
Pueden ver desde un site institucional con información tradicional, hasta un site hecho con videos de usuarios en youtube pasando por sites infantiles, con juegos o hasta una pelicula de Star Trek.

www.bk.com

Escuelas vs Creatividad

2009-07-20T20:20:00.004-03:00

Esta conferencia es del 2007, pero seguramente mucha gente todavia no lo vió....

Sobre el autor (Sir Ken Robinson)
"La educación ahoga y margina el talento"

Por el contrario, el experto contó que la madre de un niño que con seis años andaba con las manos alentó la aptitud natural de su hijo y lo inscribió en un gimnasio. "Podía haberle dicho que dejara de hacer tonterías. Ese niño es Bart Conner, el atleta más laureado de la historia de la gimnasia masculina de EE UU".

Para Sir ken Robinson es falsa la idea de que el talento es propiedad exclusiva de un puñado de privilegiados. "Todos tenemos talento. El punto de inflexión es cuando amas aquello que haces. El talento tiene que ver con descubrir aptitudes naturales y alentarlas activamente. Tengo el convencimiento de que la mayoría de adultos no tienen ni idea de cuáles son sus talentos, que dedican sus vidas a trabajos que quizás les parecen interesantes, pero no sienten pasión".

Pensar de forma diferente

El experto habló del talento como un recurso humano y lo comparó con los recursos naturales porque "no suelen estar en la superficie , hay que sacarlos a la luz". Para lograr que el talento aflore se tienen que dar las circunstancias. "Nuestro gran problema es el sentido común", apuntó Robinson, porque "somos una generación con una mentalidad lineal", que da muchas cosas por sentadas que no son ciertas. Lo ilustró con un ejemplo. "En una guardería había un cartel que decía: la universidad empieza en la guardería. No es así. La guardería empieza en la guardería. La vida no es lineal como supo ver la madre de Bart Conner".

Que el talento es diverso y que no está restringido a unos ámbitos determinados fue otra de las tesis defendidas. "Es necesario potenciar la diversidad para autorrealizarnos", dijo el gurú porque "la única forma de descubrir talentos es pensar de forma diferente".

La educación, a su juicio, juega un papel fundamental, aunque no el único. "Los niños de ahora harán trabajos que aún no están inventados. Para que las economías prosperen necesitamos niños que piensen de forma creativa y entiendan los valores culturales. La creatividad son ideas originales que tienen un valor", afirmó Sir Ken Robinson. "Necesitamos profesores que no sólo sean capaces de enseñar cosas, sino que dejen a los niños espacios para cultivar su talento. Cada persona aprende de forma diferente, por eso es importante la forma de enseñar", afirmó el experto, para quien ""ha llegado el momento de financiar el talento".

Doritos Late Night Show - Realidad Aumentada

2009-07-14T20:30:00.010-03:00

Late Night es la última acción del Doritos desarrollada con realidad aumentada.
Doritos te invita al show de Blink 182 online...

¿y el ticket?.. Es tu bolsa de "Doritos Late Night"

Si bien los desarrollos con RA no son una novedad, lo interesante de esta acción es que el "marker" o código viene en el packaging.
Cuando los usuarios colocan los Doritos en frente a la webcam, se ve la explosión del paquete y comienza el show.

Backstage y produccion del Doritos Late Night Show

Original Tributo a Michael

2009-07-07T20:03:00.009-03:00

Miren que original este tributo a MJ.
La caminata lunar es el caracterisitco paso de Michael Jackson en el cual se deslizaba para atras pero moviendo los pies como si estuviera caminando hacia adelante.

En este sitio se esta armando una caminata eterna realizada por los fans del artista.
MUY SIMPLE y ORIGINAL FORMA DE RENDIRLE HOMENAJE.

Acá tienen el link:
http://www.eternalmoonwalk.com/

Advergamming como herramienta de periodismo

2009-06-27T12:42:00.012-03:00

Usar los advergamming para generar difusion y concientizacion, parece ser la nueva consigna, este es el ejemplo de

Darfur is Dying
Un juego de rol en el cual los usuarios deberán permanecer con vida en un campo de refugiados.

Algunas de las tareas son:
- Buscar agua a un pozo sin que te capture la milicia.
- Conseguir alimentos para el campo
- Protegerse de los posibles bombardeos
- Permanecer con vida mas de 7 días
- Que al menos un integrante de la familia sobreviva a los ataques.

Una de las formas de sumar puntos y superviviencia es invitar amigos a a jugar, y asi generar viralidad.

"Cuanto más gente sepa la realidad de Darfur, mayor son las posibilidades de sobrevivir" (esto funciona tanto en la realidad como en el juego)

Una manera de lograr que los usuarios se pongan por unos minutos en el lugar de una familia tipo de esta región de Sudán.

Terminator en la web

2009-05-12T21:11:00.014-03:00

OK, Si: Pochoclos, Hollywood, lo que quieran, pero la razón de que estoy hablando de la película "Terminator Salvation", es básicamente su sitio web.

Algunas cosas a destacar:

El fondo de la página es un sin fin de los trailers de la película. y sobre él... se puede desplegar el menudonde el usuario elija...

Tiene las clásicas secciones: Cast, galería de fotos, videos, downloads, juegos.

Aparte tiene aplicaciones para Iphone y algunos detalles extras

Pero lo interesante es la profundidad de este desarrollo ya que armaron dos sitios web paralelos de dos comunidades:

Skynet: La empresa informática responsable de la rebelión de los robots

Resistance: Una comunidad para combatir a los robots que quieren destruir a la raza humana.

Terminate Yourself

Un mimo para los usuarios de redes sociales, IM , etc... una herramienta para convertirte en un Terminator y usar la foto en donde quieras.

(nada nuevo pero esta bueno tener el típico ojo rojo de Arnold)

De más esta decir la difusión automática que esto genera si miles de usuarios tienen su foto social con su cara "terminatizada".

Terminator en Twitter

Tambien comunican el lanzamiento a través de un juego utilizando Twitter.

Se lanzarán consignas y los usuarios deberán responderlas en menos de dos horas.

y diseñaron distitnos wallpaper para twitter con motivos de la película.

T-Mobile Life`s for Sharing Concierto Social

2009-05-05T11:31:00.010-03:00

...Y si una marca te invita a un concierto en el que cantan los asistentes?

Siguen los flashmobs de T-mobile...
Esta vez la marca de telefonia móvil bajo el slogan de "la vida es para compartirla" convocó a través de Facebook a 13.500 personas a cantar en Trafalgar Square el pasado jueves 30 de abril en un increíble flashmob musical.
Se distribuyeron mas de 2000 micrófonos y en una pantalla gigante se mostraba a la gente y las letras de la canción HEY JUDE..(Take a sad song and make it better)

Se distribuyeron mas de 2000 micrófonos y en una pantalla gigante se mostraba a la gente y las letras de la canción HEY JUDE..(Take a sad song and make it better)

13.500 personas en una ciudad tan cosmopolita como Londres, con gente de todas las razas y credos cantando una misma canción... La vida es para compartirla... y quedo clarísimo con esta acción.

Concierto Social ya no se relaciona con un recital a beneficio...Son 13.500 personas reunidas a través de redes sociales

Agencia: Saatchi & Saatchi , UK

Viajes Patrocinados en Twitter

2009-04-27T14:25:00.015-03:00

Este modelo de "negocio" incursionó en Internet a través de Youtube de la mano de Matt y su baile alrededor del mundo.

Consistía de un compilado de vídeos e los cuales se veía a MATT, en distintos lugares del mundo realizando un baile característico...
Al cabo de meses se hizo mundialmente conocido y el segundo viaje fue sponsoreado...

Acá les dejo una muestra por si no lo recuerdan...

Ahora surge un nuevo viaje: 3 chicos realizar un viaje durante dos semanas por EEUU "en busca del futuro emergente" del país.
¿Que diferencia tiene este de cualquier otro Roadtrip?
Los seguidores podrán hacerlo a través de Twitter.
RoadTrip + Twitter:
Roadtwip

Mas allá de la politiquería y aporte social.. el impacto vendrá por la fusión Tecno-Social-Política-Documental.

Facebook llama a elecciones

2009-04-22T20:47:00.007-03:00

¿Que es facebook?
facebook es un centro de perfiles creado por usuarios... Con esa lógica
A facebook lo crean los usuarios y ellos gobiernan el sitio.

Dada la repercusión que tiene cada cambio que se realiza en facebook (más de 200 millones de usuarios: la población de varios países juntos)

Ahora Facebook llama a la elecciones para que los usuarios decidan como quieren que sean las normas generales de sitio, derechos de copyright, etc.

Una acción totalmente innovadora en lo que respecta a redes sociales..
Le dan a los usuarios la oportunidad de decidir en cuestiones sobre la red.

Haciéndolos parte de la misma y "escuchándolos".

Feedback is everything.

Earth Day - Dia de la tierra

2009-04-22T11:54:00.007-03:00

Desde 1970, el 22 de abril se conmemora el día de la tierra.
Su promotor, el senador estadounidense Gaylord Nelson, instauró este día para crear una conciencia común a los problemas de la contaminación, la conservación de la biodiversidad y otras preocupaciones ambientales para proteger la Tierra.

Muchas veces concebimos a la tierra como "nuestro planeta", pero no es así.

Solo tuvo la mala suerte de que nos toco vivir en él.

Para que se den una idea...

Permanencia de Dinosaurios: 150 millones de años.... ( sin contar los que siguen estando)
Permanencia de Humanos: 130 mil años... y es considerada la especie mas perjudicial para su hábitat.

Ok, tenemos blogs y iphones... ¿sirven para algo?
Algunos videos sobre esta fecha:

Ahora LACOSTE es Cool

2009-04-20T12:00:00.017-03:00

Lacoste relanzó su sitio web lacostered.com
modernizándolo, con música, animaciones, catalogo dinámico, juegos, etc. Obviamente respetando la estética de la marca en términos generales.

Lo Bueno:

Mantiene los colores característicos: blanco, rojo y verde.
Diseño dinámico: con movimiento y buena música (Yuksek - Extraball).
Catalogo innovador: los modelos están en movimiento en posiciones extrañas, expresando el énfasis y el "exaltación" del sitio.

Lo Malo:

Formato de juego forzado ya que no tiene mucho que ver con la pagina...es el típico juego de sincronización muy visto en otro lugares... (Pump it, guitar heroe, etc)
Los usuarios deben tocar las teclas ( Derecha, abajo, Izquierda) a medida que los bloques van bajando. Nada nuevo.

Carga Lenta: Al tener tantas imágenes y fondos con movimiento la carga inicial del site demora mas de un minuto (conexión promedio) y entre las paginas interiores también demoran un tiempo considerable.

Si pueden veanló por que vale la pena.

Domino`s Pizza - Respuesta veloz a un viral negativo

2009-04-18T00:55:00.027-03:00

Hace un par de días empezó a correr por la web un video en el que se ve a dos empleados de la cadena Domino`s exponiendo seriamente y perjudicando enormemente la imagen de la compañía.
Se los ve Hablando de lo vagos que son y mostrando algunos "ingredientes secretos" bastante desagradables

Empleados del mes:

Sabiendo el efecto que podía llegar a tener este video:
+ de 1.500.000 de views
+ de 340 publicaciones en blogs
+ de 9.000 comentarios!

A problema moderno... solución moderna.

el Presidente hizo su video respuesta y explicando la posición de la compañía con respecto al tema...

Pidiendo disculpas a los usuarios, explicando que fue un caso aislado, que la sucursal fue cerrada y prometiendo exámenes rigurosos a todos los empleados para que este tipo de cosas no vuelvan a suceder.... bla bla bla

Las Disculpas:

Mas allá de la rigidez en la oratoria del presidente y que esta leyendo el 100% del monólogo. Es importante destacar que horas después de subido el primer video, no se volvieron locos intentando prohibir y perseguir a quien suba o copie el video... sino que conociendo el poder de Internet... la solución fue un segundo video para contrarrestar el efecto del primero.

Obviamente a esto le seguirán las tradicionales solicitadas en medios gráficos y audiovisuales, estrategia anti-crisis, etc.

Respuesta rápida y aparentemente sincera... le podría haber pasado a cualquiera.

Muebles Paracaidistas en el medio de París - Viral

2009-04-16T00:04:00.012-03:00

Viral Fake de Ikea muy bien realizado.

Simula ser un video filmado por turistas sorprendidos tras una lluvia de muebles cayendo en paracaídas en plena Ciudad de París...

Ya hay varias versiones.

Hay dos consignas centrales a la hora de realizar un contenido viral:

- ser lo suficientemente extraño para que los usuarios lo quieran distribuir por su contenido (no comercial)

- ser lo suficientemente creíble para poder generar la duda de si es real o no.

Este cumple ambas...

Ballenas en Hyde Park

2009-04-15T23:49:00.011-03:00

Objetivo: promocionar la difusión de la película "Blue Whale Odyssey" en la nueva cadena Nat Geo Wild HD.

Solución: Llevar una ballena.

El pasado 31 de Marzo, los afortunados transeúntes del Hyde Park de Londres fueron sorprendidos por la presencia de una ballena en pleno Lago.
National Geographic colocó una cola de ballena de tamaño real en el Lago Serpentine.

Un acción ambient bastante simple pero original.

Gillette convierte a bloggers en líderes de opinión

2009-04-11T21:13:00.013-03:00

Como los usuarios de las redes sociales pueden trabajar para una marca a través de sus posteos.
Ya hay varias marcas que están utilizando este formato de "conversaciones patrocinadas" ... entre ellos Panasonic, Mercedes Benz, Nokia y Samsung.

Objetivo:
Demostrar que Gillette Fusion Power Phenom's genera la sensación mas confortable entre todas las experiencias inclusive comparando con los demás productos de Gillette y llegar con ese mensaje a la audiencia elegida.
Solucion:
El kit Gillette Fusion Power fue entregado a 86 de los bloggers más populares y les pidieron publicar (en su blog, red social, foros, etc.) su respuesta a la pregunta: "¿en que pensas mientras te afeitas con Gillette Fusion Power Phenom?"
Dado que Gillette Fusion es tan confortable que uno no puede pensar en otra cosa más que esto. La respuesta más creativa se ganaría una laptop.

Resultados:
+ de 1.200.000 visitantes únicos en la página.
44 bloggers comentaron la experiencia
112 blogs comentaron sobre la acción.
542 comentarios en los posteos
+2700 visitas en el blog de la acción: www.fenomenblogger.blogspot.com

Lo atractivo de este tipo de acciones es que la marca da un salto de la posición tradicional (banner) hacia el contenido del medio, se inserta en el contexto y los usuarios se comunican entre si mediante el claim de la marca.

Agencia: Proximity - Estambul ( Turquía )

Consecuencias del calentamientos global

2009-04-10T18:28:00.007-03:00

Un spot que es bastante gráfico sobre el asunto:

Ahora las empresas tambien se estan sumando y buscan cierta asociación con el cuidado del medio ambiente y la responsabilidad social.

Mapa de tendencias digitales

2009-04-06T11:04:00.005-03:00

Para ver un poco mejor donde esta parado cada player del mercado online.
Es la 4ta versión creada por Information Architects: muestra el panorama digital actual y como está parada cada empresa según diferentes criterios.
Estabilidad
Perfil
Posicionamiento

Pueden navegar el Mapa digital o pueden descargar la imagen completa de Flickr

Espero les sirva...

Nokia y Samsung buscando embajadores sociales

2009-04-02T19:25:00.008-03:00

SAMSUNG
Hace un tiempo con motivo del lanzamiento mundial del móvil OmniaHD, Samsung buscó a cincuenta embajadores para que hablen a través de sus vídeos o posts de las aplicaciones de este terminal.
O sea, reclutaron a 50 personas para que usen el teléfono y posteen en diferentes blogs y redes sociales contenidos obtenidos a través de su dispositivo (Samsung).
http://infotainment.samsungmobile.com/competition.jsp

NOKIA
Al mismo tiempo pero en Argentina NOkia lanzó una acción prácticamente igual.

http://www.nokia.com.ar/embajadores

Si bien la acción es original y novedosa, es una lástima que las dos empresas lo hayan pensado en el mismo momento, no? Suena a filtración de información.

Este tipo de programas, en los que las marcas regalan productos, servicios o viajes a cambio de posts en blogs, han sido denominados como “conversaciones patrocinadas” por un estudio reciente de Forrester.

Honda Let it Shine (dejalo brillar)

2009-03-29T17:16:00.011-03:00

Honda lanzó el nuevo modelo "Insight", con “Let it Shine”, un spot que integra un poco animación, coordinaciones, , arte, música y mucha imaginación gestáltica.

El spot comienza con lo que parece ser la pantalla de leds mas grande del mundo mostrando una animación gráfica simple con matriz de puntos. Las imágenes se relacionan con la noción de lo "bueno": abrazos, besos, caras fruncidas convertidas en sonrisas y cosas generalmente positivas, La idea es llevarnos a ese innato deseo del ser humano de ser "bueno".
(Dejalo brillar, dejate brillar)

Mientras la animación de desarrolla, se va a revelando que la misma esta siendo creada absolutamente por luces de cientos de Honda "Insight" sincronizados.
El tema elegido se llama "This little light of Mine" (esta pequeña luz mia) por Berend Dubbe.

Click en la imagen siguiente para ver el video:

Para los interesados, acá abajo les dejo el "detrás de cámara" de "Let it Shine"

Altamente viral y prensable con una temática central (lo bueno) de fácil adaptación hacia los otros sistemas: gráfica, radio, BTL, vía pública,Etc..
"360able"

Agencia, Wieden + Kennedy Amsterdam.

Adidas vs Simpsons

2009-03-27T16:09:00.002-03:00

Hace cosa de un mes, Adidas lanzó este spot espectacular de la campaña "celebrate originality".
Incluyendo celebrities como David Beckham, Katy Perry, Kevin Garnett, Missy Elliott, y Mark Gonzales.
El canal de televisión británico Sky 1 realizo su parodia para promover a Los Simpsons con celebrities como Homero, Bart, Lisa, Maggie and Marge, Apu, Barney, etc, etc.

EL Original:

La Parodia:

Estamos en un viral! ( Falso viral de MINI)

2009-03-26T17:15:00.010-03:00

Riéndose un poco de la cantidad de falsos virales de anunciantes que dan vueltas por la net.

MINI decidió armar el propio pero siendo bastante explícito...

Los dos personajes que hablan se asombran de las piruetas que hacen los MINI que están adelante de ellos.
"creo que estamos en un viral"
Pero luego de que las acrobacias se convierten en saltos mortales y vueltas carnero... se dan cuenta y ellos mismos se dicen:
"Es un viral falso!!!, nadie puede hacer eso con el Auto"
"Entonces yo también soy falso, vos también, todo lo que esta pasando es falso"

Interesante manera de darle una vuelta de tuerca a los contenidos virales.

2012 - el mundo va a cambiar

2009-03-15T18:43:00.011-03:00

Una de las profecías mayas más conocidas es la que establece un cambio rotundo en el mundo conocido aproximadamente en diciembre de 2012 de acuerdo al término de la cuenta de su calendario...

Obviamente ya hay miles de periodistas y bloggers hablando del asunto.. pero una de las cosas que me llamo la atención fue este trailer.

Es interesante de que en lugar de dirigirnos a una pagina web, directamente nos pide que busquemos mas info en Google "google search:2012".
Estos son los resultados:

Un montón de sitios hablaban sobre profecía y obviamente entre los resultados esta la página oficial de película... Que aparentemente no tiene nada diferente ( info, trailer, etc)
http://www.whowillsurvive2012.com/

El primer link es de un sitio que se llama “Este es el final" y tiene un video de un actor interpretando a uno de de esos profetas apocalípticos, vaticinando el fin del mundo.

El otro intenta ser poco más serio:
"Instituto para la Continuidad Humana" una organización que tiene una lotería o concurso en el cual el premio va a ser un pase para este supuesto "Arca de Noé" y así poder sobrevivir a los eventos de diciembre de 2012.
Lo atractivo de esta acción es que incluyeron estos dos links con dos objetivos:
- Relacionarse directamente con la investigación y rumores sobre la profecía maya.

- Incrementar su relación con las misma para que los motores de búsqueda los vinculen directamente y así aparecer dentro de los resultado para todos los curiosos sobre la profecía...

Al margen... el uso del "busca en google" en lugar de su propia dirección, es algo que debe llamarnos la atención oogle" en lugar de su propia dirección, marca una tendencia importantísima....

Frontline convierte a humanos en pulgas

2009-03-08T17:25:00.006-02:00

El uso del piso como dispositivo publicitario se ha visto, pero esta vez, se hace necesaria la participación de los humanos para completar la imagen y el mensaje.
No hace falta explicar demasiado....

Si uno se encuentra en el segundo o tercer piso en este shopping de Yakarta ver a los demas visitantes como pulgas paseando sobre un gran labrador.Titular: "Get them off your dog" (Sacalos de tu perro)
Un mensaje de alto impacto y recordación en gran parte gracias a la participación necesaria de los visitantes del shopping.

Smart Grid de General Electric con Realidad Aumentada

2009-03-01T20:14:00.015-02:00

Hace bastante tiempo que organizaciones, instituciones y oradores están hablando de la llamada "Verdad Incomoda": calentamiento global, importancia del agua, y reducción de consumo de energía para proteger el medio ambiente.

En este contexto, General Electric presentó el "Smart Grid" o "Red Inteligente"
plugintothesmartgrid.com

El sitio es muy dinámico y explica de manera breve y concisa de que se trata y como se aplica el "smart grid": los beneficios para los usuarios y el medio ambiente.
Pero lo que realmente se destaca es la realidad aumentada a través de la cual los usuarios pueden tener una granja eólica o una instalacion de paneles solares en sus manos.
La "realidad aumentada" puede ser usada para generar engagement con los usuarios e invitarlos a interactuar directamente con el mensaje.
Así es como funciona:

Si bien la realidad aumentada, no es algo nuevo, esta pieza creada por GE tiene algunas características que la hacen única.
El usuario tiene que abrir la ventana - girando la hoja hacia la derecha se activa la herramienta, haciendo necesario al usuario para comenzar y que se sienta parte de la misma desde el principio.
Se puede interactuar - Soplando al micrófono, los ventiladores comienzan a girar, incentivando al usuario a interactuar con la pieza y ver que sucede cuando lo hace.
Se puede ver a través - el marco funciona como una ventana, agregando una dimensión más a la experiencia. En lugar de ver solamente un modelo 3d que aparece sobre la hoja, a través de la ventana se puede ver un paisaje, dándole profundidad a la experiencia.

Punto a favor
Usando de manera innovadora la realidad aumentada permite generar interacción y mayor impacto en la entrega del mensaje.
El Video en Youtube, genero mucho interés por parte de los usuarios, se difundió viralmente y en 2 semanas lo habían visto más de 1 millón de veces.

Punto en contra:
La realidad aumentada encuentra una barrera en las computadores que no tienen cámara web, por ende un porcentaje de los usuarios no podrán utilizarla, igualmente a futuro este no sera un problema ya que cada día más PC y Notebooks vienen con la webcam incorporada.

No dejen de probar esta experiencia y conectarse a la red inteligente.

Suavidad extrema con el Motion Flow de Sony Bravia,

2009-02-26T09:23:00.004-02:00

Para el lanzamiento del nuevo Sony Bravia Motion Flow TV , el televisor con la imagen mas suave del mercado realizaron una acción en Turin, Italia.
Consistía del zeotrope mas grande del mundo (verificado por guiness records), un dispositivo que muestra una serie rotativa de imagenes vistas a través de pequeñas ranuras.

Presentado como el Bravia Drome, de 10 metros de largo, 10 toneladas y girando a 44 km/h. Se utilizo para demostrar el primer televisor con 200 hz, una tecnología que entrega la imagen mas suave del mercado. Cuadriplicando la cantidad de imagenes por segundo, nuestro cerebro ya no tiene que adivinar que sucede en el medio por que ahora toda la información es entregada por el Motion Flow.

Jugá al tenis con tu Celular (Advergaming + Augmented Reality)

2009-02-17T18:00:00.011-02:00

Nuevamente la nueva vedette publicitaria (Augmented reality) nos da una razón para publicar.

Fanta lanzó un juego para jugar al tenis pero en lugar de usar raquetas usas tu celular. No es a través de Internet, es en vivo y dos personas juegan en una cancha que esta ahí gracias a la “realidad aumentada”.

No es perfecto pero el Fanta Virtual Tenis es uno de los primero ejemplos del mix entre advergaming y augmented reality para promocionar sus productos.

Para jugar solo hay que imprimir en una hoja la cancha de tenis, descargar el juego a tu celular desde http://m.fanta.eu y conseguir que un amigo haga lo mismo.
Luego enciendan el juego, métanse en la cancha y a jugar!
Teaser de la acción

OK, solo funciona con algunos celulares que tienen cámaras de de alta calidad y procesadores que son mas rápidos que los estándar (Ej: Nokia ns series y varios de la gama), pero de a poco el mercado se va adaptando a estas necesidades y mas campañas de este tipo se van a poder realizar.

Lo interesante es que hay una nueva tecnología instalándose en el mercado que se puede integrar a muchos medios:
vimos el ejemplo de MINI con gráfica e internet .
Ahora Fanta con vía pública, etc, etc.

Colgate donde menos lo esperas

2009-02-13T00:07:00.005-02:00

En Tailandia Y&R ideó una acción bastante particular.
¿que estrategia podrian utilizar para generar una experiencia relacionada con el hábito de uso de la pasta de dientes? (e ir un poco más del sampling)

Pero si podrían atacarlos con el factor sorpresa y en relación directa con el uso del producto.
¿COMO? Regalando helados y chupetines en eventos infantiles. Justo lo contrario a lo que se espera de un producto como ese.
El factor inesperado no estaba solo en el regalo, sino que una vez terminado el helado, aparecía un cepillo de dientes para recordar la necesidad del cuidado de sus dientes.
"NO TE OLVIDES" (y el logo de Colgate)

Agencia: Y&R Bangkok Tailandia.

Innovación de Mini (grafica+internet+3d)

2009-02-10T10:44:00.016-02:00

Creo que hasta ahora nunca habíamos visto algo así, por lo menos yo.
Utilizando "realidad aumentada" que consiste en un conjunto de dispositivos que añaden información virtual a la información física ya existente Mini acaba de producir un aviso en gráfica unificando los sistemas.Este aviso crea una réplica de un MINI Cabrio en las manos del usuario…
¿¿Qué??
La mecánica es la siguiente: Un lector de una revista de autos alemanda ve el aviso y este lo invita a entrar en una página web. La pagina web toma la imagen y crea arriba de la misma, en el sector donde está el aviso una réplica en miniatura del auto.

Teaser de la acción.

El aviso se pauto en una publicación de autos alemana:
Auto, Motor und Sport, Werben & Verkaufen and Autobild.

Ikea y Obama abrazan el cambio

2009-02-09T16:19:00.007-02:00

Cada vez que un presidente asume el puesto, una de las primeras decisiones es redecorar el salón Oval. Elegir los escritorios, sofás, muebles, estantes, etc.
"Embrace Change" es la campaña de IKEA, la compañía sueca de venta de artículos para el hogar se sumó a la Obamania de una forma bastante particular.
Ahora la elección de los muebles del Salón Oval, no es tarea únicamente del Presidente. Cualquiera puede elegirlos, e inclusive miles de personas podrán estar dentro del salón y sentirse por un rato, los hombres más importantes del mundo.
A través de su página web www.embracechange09.com IKEA invita a los usuarios a decorar el salón oval a gusto de cada uno.Luego obviamente pueden enviarlo a sus amigos o conocidos y de paso ver las ofertas actuales de IKEA.

También le dieron la posibilidad a miles personas a entrar en el Salón OVal, recorrerlo tomarse fotos, etc. ¿Cómo? Crearon una réplica y la colocaron en la Union Station de Washington DC.Promotoras mediante derivaron tráfico a los locales cercanos.
IKEA aprovechando la Obamania mediática convirtió uno de los acontecimientos más importantes de la década por no decir del siglo (presidente negro, bla bla) en una experiencia interactiva y tangible para los usuarios.

Bolsas Magicas

2009-02-08T14:45:00.004-02:00

Muchos clientes no son parte de una compañía multinacional con productos de consumo masivo, ni tienen presupuestos altísimos de producción, mucho menos una inversión publicitaria de varias cifras para cubrir todos los sistemas, pero sin embargo, dan la oportunidad de generar cosas originales, con bajo costo y dándoles un diferencial.

Cliente: Local Magic-I (artículos de magia) de un shopping Kuala Lumpur, Malasia.
Tarea: Diseñar las bolsas
Condiciones a reunir:
- Original
- Impactante
- Relevante al negocio

Solución: Una bolsa común y corrientes con manijas de cordón comunes y corrientes, pero con un solo detalle, un par extra de manijas hechas con tansas transparentes.
Al ver que las manijas tradicionales están colgando, se percibe que la bolsa se esta cargando... por arte de magia.

Nada es Original

2009-02-07T20:12:00.002-02:00

Nada es original.
Roben de cualquier lugar que genere inspiración o los combustibles de su imaginación.Devoren películas antiguas, las nuevas películas, música, libros, pinturas, fotografías, poemas, sueños, conversaciones al azar, la arquitectura, puentes, calles, árboles, nubes, cuerpos de agua, luz y sombras.
Seleccione para robar aquellas cosas que hablen directamente con su alma.
Si lo hacen, su trabajo (y robo) será auténtico.
La autenticidad es invaluable; la originalidad no existe.
Y no se molesten en ocultar su robo - celebraeló si quiere.
En cualquier caso, recuerde siempre lo que Jean-Luc Godard dijo: "No es de donde se sacan las cosas, lo importante es a donde se llevan" - Jim Jarmusch

Chocolatizate con Axe

2009-02-06T16:33:00.008-02:00

Hace unos meses Axe lanzó una campaña para su producto “Dark Temptation” en la que proponía convertirse en material irresistible para el 99% de las mujeres... Por si no lo recuerdan, este era el comercial.

Hasta la canción que eligieron entra en contexto con el spot, se llama "sweet touch of love" (dulce toque del amor)....

Ahora que pasaría si no solo el afortunado de la publicidad pudiera acceder a semejante beneficio y ahora todos pudiésemos volvernos de chocolate.
Obviamente eso es imposible, pero Axe nos acerca un poco más... a esa fantasía.

Con la nueva aplicación Axe Chocolatizer, podemos volvernos de chocolate en Facebook.
Los usuarios modifican sus fotos mediante un efecto típico de los programas como Photoshop, y se genera un “relieve” en puntos estratégicos de la foto. Semejando la marca de la foto en una plancha (en este caso al ser negro, simula ser una barra de chocolate).

Una muestra más de que cualquier idea "hombre de chocolate" puede adaptarse para lograr interacción con los usuarios y viralidad.

Scanner de Aeropuerto, Hagan Gimnasia!

2009-02-03T23:52:00.006-02:00

Esto es de mediados del año pasado pero me pareció excelente.

Contexto:
En los aeropuertos probaron unos scanners corporales que mostraban al agente la forma del cuerpo de la persona a través de la ropa. ( con todas sus imperfecciones ).Se genero mucha controversia en los medios por el asunto obvio de la privacidad, del abuso de control, etc. etc. etc.

¿Quien aprovecho esto?
El Fitness & Beauty Studio gym rápidamente creo una campaña acerca del tema con el objetivo de captar la mayor atención posible e incrementar el numero de socios

¿Estas preparado para el scanner?
Los posters se colocaron en los alrededores del gimnasio, cerca del aeropuerto de Basilea

Son un gimnasio, no tienen un diferencial muy grande para comunicar más que ..." hay que estar en forma, vida sana, dietas, etc"...
Esto fue una oportunidad para dar el mismo de mensaje pero metido en un contexto polémico del cual ya todo el mundo estaba hablando.

Agencia: Publicis Zurich, Suiza.

el primer site donde no pasa nada

2009-02-01T00:14:00.008-02:00

Kit Kat bajo su claim "have a break" (tomate un descanso).
Lanzó su nuevo site...

http://www.thefirstworldwidewebsitewerenothinghappens.com/
(el primer sitio web donde nada pasa)

Tiene una precarga típica en la que se ve el símbolo de "cargando" y rotan un montón de títulos, haciendo alusión a una batería de secciones interactivas, de contenidos, chats, podcasts, videos, etc...
Pero cuando termina de cargar... Aparece el titulo y nada más.
Ni siquiera un link al producto, nada... Nada pasa.
En la conocida guerra online donde cada sitio exprime hasta el último pixel del site para volverse más y más interactivo, ellos buscan la diferenciación a través de ofrecer menos.
El usuario no tiene que hacer nada, solo descansar.
Llevándolo a la vía publica, hace un tiempo hicieron los "Bancos Kit Kat".
"Tomate un descanso"

Muchas veces los CMO se queman la cabeza pensando "¿que más podemos ofrecer?"
Muchas veces hay salir de ese camino y empezar a ver otras alternativas....

Todos quieren ofrecer más... seamos los únicos en ofrecer menos.

Hacer "menos" = Descansar.

Menos es Más!!

Esmalte Gigante de Secado Rápido

2009-01-29T17:42:00.004-02:00

Díganme si esto no llama la atención de cualquier transeúnte (ambos sexos).
Para promocionar un nuevo esmalte para uñas de secado rápido, crearon esculturas que generaron altísimo impacto.

Frascos de esmalte de uñas parecían haber sido vertidos en el suelo desde cierta altura y el liquido secándose en segundos habría creado esta escena bastante particular.

El Costo es relativamente bajo, el impacto es muchísimo mayor que un dispositivo tradicional y la aceptación es muy positiva ya que no es una simple gráfica estorbando en el camino, sino que la escultura resulta inesperada.
¿de eso se trata no?
"Sorprende y serás recordado"

Videos Interactivos en Youtube

2009-01-28T12:49:00.007-02:00

Obviamente, no es algo nuevo pero estoy seguro de que mucha gente no está al tanto de este tipo de aplicaciones.
Ayuda Memoria:
Hace años, Telefónica lanzó un comercial interactivo para televisión, en el cual los televidentes debían cambiar de canal para alternar entre un final u otro.
El impacto fue altísimo, pero tuvo varias contras: Costos de pautado, y políticas de los medios.(A través de la publicidad estaban derivando tráfico de un canal a otro)
Por las dudas les recuerdo la campaña...

Desde hace varios meses llego a la net un formato similar. Youtube permite insertar vínculos en ciertos sectores de los videos... de esta forma los usuarios pueden interactuar con la pieza para resolver problemas, elegir la resolución de una historia, etc.

Ahora... qué pasaría si en las novelas que se crearon para la web (Ej: Amanda O) todo lo que se muestra en la pantalla estuviese a la venta?
(Muebles, electrodomésticos, ropa, autos, casas, pisos, paredes, electrónica, etc)
Un catálogo estilo Truman Show, pero interactivo... el usuario puede poner pausa, hacer click y comprarlo automáticamente por internet.

AHHHH, para algo servían!!!!!!

Secretos en la pared de HBO

2009-01-27T20:26:00.004-02:00

Todos tenemos algo que esconder.
Ese es el claim de la tercera temporada de la serie “Big Love” de HBO. En eso se basaron para el nuevo dispositivo interactivo que colocaron en NY.
Muestran gente caminando por la ciudad pero con un detalle ... en la cabeza de los personajes de la foto hay unos plugs para insertar auriculares y escuchar “sus pensamientos”.
Los transeúntes deben colocar su audífono estándar propio (o los provistos por las promotoras)
Se puede escuchar una amplia gama de secretos que incluyen temas como amor, trabajo, alcoholismo, sexo, drogadicción, dinero, etc).
Además, cuando la gente conecta su auricular cerca del logo de la serie, puede escuchar el trailer de “Big Love”.

"se tiene que leer en 2 segundos como máximo"... en este caso esta ley no se aplica.
Cambian el paradigma de la vía publica, captando la atención del publico por mucho mas tiempo. Valiosos minutos de los transeúntes son invertidos en informarse sobre la nueva serie.

Internet: una idea un poco trillada pero que funciono con mucho éxito con el tema secretos.
http://www.tusecreto.com.ar/

Es que, vamos!...¿a quien no le atraen los rumores? Todos tenemos un paparazzi dentro.
Buscamos alivio al ver que otros tienen problemas como el nuestro o peores…
De esta forma logramos tener algo en común.

Agencia : BBDO New York, USA

Havaianas invaden la costa de Australia

2009-01-26T20:57:00.009-02:00

"Darle un beneficio a los usuarios, sin regalarles el producto...

De esa manera generamos aceptación con lo próximo que propongamos y todavía ni siquiera se lo ofrecimos."

Con motivo del prelanzamiento de las Havaianas 09, en Australia, llenaron la costa Havaianas inflables, obviamente con el color característico de Brasil.

La gente feliz (les regalaron una cama acuática inflable)

La marca feliz (Hav... a lo largo de la costa (con gente feliz))

¿De que otra manera podríamos tomar una foto panorámica de la costa y ver que todo el mundo esta usando Havaianas? ( marca grande... producto chico)

Al margen, ya no se dice "ojotas", se dice "havaianas"

Felicitaciones al CMO.

"Hoy quiero que me mires" (si tenes entre 12 y 19)

2009-01-26T01:09:00.009-02:00

Muchas veces me tocó ver campañas que me han asombrado y veía como lógicamente a mis padres no les gustaba... Obviamente ellos están fuera del publico objetivo de la campaña. Solía suceder con campañas de Axe, Gancia, bebidas alcohólicas, etc, productos que se caracterizaban por la innovasión y creatividad.
Por primera vez sentí esa sensación de "esto no es para mi" con una publicidad de Coca Cola, se podría decir que soy adicto a ella(me resisto a pasar a la Coca Light). y si bien esta Love Mark, había generado un vinculo conmigo, veo como consumidor que también le esta hablando a otras generaciones (era hora, la competencia lo ha estado haciendo durante años).
Para los que todavía no entienden... les hablo de este comercial.

Con una altísima frecuencia, al borde de volverse insoportable... entendía que querían comunicar algo que ver con:
"Expresate, personalidad, Optimismo, Diversión, etc"

Pero iba mucho mas allá, si yo en lugar de tener de 25 a 34 tuviera entre 12 y 19 sabría que la canción de la que están hablando es un HIT absoluto de la televisión, que fue elegido como eje central de una promoción para que los chicos reproduzcan sus propias versiones.
Se metieron dentro de la telenovela de mayor impacto en el publico adolescente y crearon una atmosfera interactiva donde los chicos no solven a sus idolos consumir el producto de una forma descontracturada el prodcuto sino que los van a imitar y acercase a ellos a traves del mismo.

Aca hay un "backstage" del momento en que se "compone" el tema, obviamente las botellas de Coca sobran en todas las mesas.

http://www.cocacola.com.ar/

Felicitaciones a Coca, por fin se están acercando a su próxima generación, o mejor dicho target...

Adbusting: una nueva forma de arte

2009-01-25T21:50:00.003-02:00

Modificar anuncios gráficos en los subtes de berlin se esta convirtiendo en una nueva forma de arte.
Pero estos pasaron al nivel de manifestacion anti-estereotipos.
Lo que hacen pegarles afiches con las tipicas barras de herramientas de photoshop, para nnsinuar que las imagenes "no son reales, y no tienen que influenciar el parametro de belleza social".Si si, todo eso y mucho más.

Alto Impacto Ecológico

2009-01-23T17:37:00.008-02:00

Imagínense encontrar más de 150 arboles metidos en tachos de basura municipales, en lugares de alto tránsito, rotándolos cada día llegamos a 1050 espacios.
Interesante forma de crear conciencia de lo que producimos con el exceso del uso del papel.

"SEGUÍ DESPERDICIANDO PAPEL O CORTÁ ESTE ÁRBOL, EL RESULTADO ES EL MISMO"

¿Otros medios?
Obviamente la imagen real de esta acción es digna de ser replicada en Gráfica y TV.
Radio, Se escucha en una oficina la voz de una mujer: "no manden nada que tengo que imprimir algo" en lugar del clásico sonido de una impresora se escucha una sierra eléctrica.
Internet, es el gran aliado ya que gracias al mail, a los sitios, web y a los diarios online se bajaron las tazas de producción de papel y por ende disminuye la tala de arboles.

En muchas empresas ya se utiliza a continuación de la firma del mail la frase:
"no imprimas este email sino es necesario, ahorrar papel es cuidar el planeta"

SuperBowl - Fiebre publicitaria

2009-01-22T16:06:00.007-02:00

Existe un fenómeno muy interesante, el Super Bowl es el acontecimiento deportivo más importante de USA y con el costo por segundo más caro del mundo.

El público espera las nuevas campañas de los anunciantes, para ver "los avisos más importantes del año en el lugar más caro para pautar, por ende, deben ser las marcas mas importantes".
Miren el caso de esta activación de BudWeiser en la cual, el premio por participar no es ni Budweiser gratis por un año, ni un viaje a Europa, ni un avión, ni una isla, ni millones de dolares... NO!

El premio por participar es.... VER UN COMERCIAL ANTES QUE EL RESTO DE LOS MORTALES. EL poder de lo simbólico llevado a su máxima Expresión.

La cosa es así...
Los usuarios se suscriben en la pagina y elijen cual de los dos temas de la campaña le gustan más...
Los que hayan elegido al ganador, podrán verlo en exclusiva antes que los demás.

Excelente! se corre la bola de que hay que suscribirse a un sitio para poder ver un comercial!
Acercar el consumidor al producto?? no más...
Ahora se acercan los consumidores a la Publicidad.

New Beetle Borracho

2009-01-21T15:30:00.006-02:00

Brief: el ministerio de transporte quiere generar conciencia en el público sobre la importancia de la "no ingesta" de alcohol cuando uno va a manejar. Obviamente el objetivo final de esto es reducir el numero de víctimas anuales por accidentes provocados por esta razón.
Solución:
Una flota de new Beetles tuneados recorre la ciudad para generar buzz sobre la acción. Las Tazas de las ruedas tienen el dibujo de un ojo, jugando con la forma organiza del vehículo y transformándolos en "caras con ojos desorbitados que recorren la ciudad"
Recorrían especialmente lugares con gran afluencia de peatones y posibles puntos de ingesta de alcohol. Esto generaba curiosidad sobre la información que los mismos repartían a través de volantes.
Resultado: La acción genero gran impacto en el publico y en la prensa. Como resultado directo el Ministerio reporto un aumento en la demanda de información en su sitio web sobre seguridad vial.

Felicitaciones a Scholz & Friends Berlin, Alemania.

Campaña Vivienda Digna - Abbe Pierre

2009-01-20T01:53:00.005-02:00

Objetivo: Generar awareness dentro del publico general y el gobierno sobre la crisis habitacional en Francia.
Esta activación de guerrilla fue el lanzamiento de la campaña anual de la Fundacion Abbe Pierre.
Presten atencion a como crearon un medio donde no lo hay.
Usan el espacio de un parking que(no es un espacio publicitario tradicioal OOH) para decir que no hay espacio representando una imagen en tamaño real de como seria un ambiente del mismo tamaño.

En estas fotos podemos ver como la gente se queda mirando el detalle en la imagen que esta en el suelo y el impacto que estas generan, ya que el transeúnte prácticamente esta "dentro" de la habitación.

T-mobile te hace bailar y compartir (Flashmob)

2009-01-18T12:11:00.007-02:00

Flashmob:
traducido literalmente de inglés como “multitud instantánea” (flash – destello, ráfaga. mob - multitud) - una acción organizada en la que un gran grupo de personas se reúne de repente en un lugar público, realiza algo inusual y luego se dispersa rápidamente.

15/01/09 - 11 AM - Estación Liverpool

Una multitud de gente comenzó a bailar distintos ritmos que salían de los altoparlantes de la estación. Acción de T-Mobile para demostrar el hecho de que algunas cosas de las vida valen la pena compartirlas.

En la escena podemos ver a gente que se pone a bailar con los extras y gente que comienza a sacar fotos con su celulares y enviarlas a sus amigos.

Acción Prensable y Viral, tuvo repercusión en los medios gráficos, TV y Radio más importantes y por supuesto videos de los propios usuarios subidos a Youtube compartiendo la experiencia.

La reacción en el Publico

Comercial en TV (muestra todo el Baile)

Teaser

Felicitaciones a Saatchi $ Saatchi que si bien, el flashmob no es algo nuevo, supieron como utilizarlo para demostrar claramente el concepto de T-Mobile (Life`s for sharing - la vida es para compartir)

Guerrilla - Invasión de Sponsoreo

2009-01-17T11:06:00.012-02:00

Heineken era la cerveza oficial del Festival de Música de Austin City 2008. Pero Shiner es la cerveza local favorita.

Como hicieron para mantener el Top of Mind dentro del festival si no estaban habilitados para anunciar ni vender su producto dentro del predio?

Se pararon en la puerta a entregar porta-latas térmicos gratis.
Hacia Calor y ese tipo de accesorios tienen siempre buena aceptacion, sobre todo para mantener la cerveza helada.
Pero el objetivo no era solamente darle a los usuarios un vaso térmico, estos tenían en el formato de una lata de Shiner por ende, daba la impresión de los espectadores estaban tomando Shiner en lugar de Heineken (la cerveza oficial).
Obviamente la acción duro poco, a las dos horas de empezada la repartida, fueron sacados a patadas del lugar.
Demasiado Tarde, ya habían regalado lo suficiente como para promocionar su cerveza local y contrarrestar el efecto del sponsoreo de Heineken.

Basta con imaginarse la cobertura en todos los sistemas audiovisuales: Gráfica, TV, Internet.
La gente "tomando" Shiner en un evento sponsoreado por Heineken.

Felicitaciones a la Agencia McGarrah Jessee, Austin, USA.

Viral de Nike - Basta de Imposicion Marcaria

2009-01-16T11:15:00.005-02:00

Es simple, un directivo de Nike dijo: nuestro negocio no es más "mantener a los medios de comunicación".
Y se lo tomaron en serio. Disminuyeron su inversión publicitaria y ahora dedican su tiempo a desarrollar ideas para los medios los mantengan a ellos.
EJ: esta acción viral en donde muestran a una actriz de "Gossip Girl" escapando de los paparazzis haciendo Parkour, obviamente utilizando indumentaria de Nike.
Esta muy bien realizado y parece bastante real.
Lo interesante es que abrieron el abanico y no solo se asocian a deportistas profesionales sino que a famosos que "hacen deporte como hobby".

Otras Ideas: Maratón Parkour por la ciudad ( Sin Sponsoreo ) y a los mejores los lookearian con Nike para que ganen la carrera. De esta manera no habría "imposicion marcaria" sino que la marca se ganaría el primer lugar.

En Internet se podría hacer un concurso de videos para que los usuarios suban sus propios videos de la disciplina Parkour.

Sacrificios de Burger King en Facebook

2009-01-15T12:28:00.006-02:00

Burger King lanzó una campaña realmente novedosa, en lugar de sumarse como todos los demás al furor de las redes sociales...
A través del Whooper Sacrifice, incentiva a los usuarios a eliminar gente que no conoce de sus listas para recibir un whooper gratis. Los amigos que el usuario va borrando aparecen en las novedades de su perfil y se viraliza la acción: "Nicolás a sacrificado a Juan por un Whooper".

Utilizando las bondades de facebook y su intensa base de datos, se ríe de las misma y de la obsesión con que los usuarios llenan sus listas de contactos.

Algunos Prints

Fue tan grande hubo mas de 230.000 sacrificios y Facebook decidió "Sacrificar" la aplicación.

Kraft da de comer con Facebook

2009-01-12T19:54:00.004-02:00

Luego de una primera aplicación de pobres resultados, Kraft lo intenta una vez mas, pero esta vez es una éxito.
"Kraft Supports Feeding America" es la nueva aplicación de Kraft a través de la cual la empresa dona seis comidas a familias pobres por cada usuario que se descarga la aplicación.
En menos de 2 semanas se habían logrado mas de 25.000 usuarios llegando a un total de 1.4 millones de comidas.
El objetivo total del programa consistía de una donación de 3,2 millón por lo cual se estima que a fin de mes ya se habría cumplido.
La aplicación simplemente informa de la iniciativa y sus resultados e invita al usuario a invitar a más amigos.
“Dar a la gente la recompensa de estar haciendo una labor social por compartir la aplicación de la marca ha sido clave en este programa”, asegura en Adweek Adam Broitman, director de estrategia de Crayon, consultora que trabaja con Kraft.
Las marcas han fracasado muchas veces en las redes sociales, según el presidente de SocialVibe, Joe Marchese, porque “han confiado en el mito de la viralidad. La única manera apropiada de insertar una marca en los medios sociales es ofreciendo un beneficio a los usuarios”.

Es simple amortizar el costo de esta accion con Prensa y rrpp, para tener cobertura en todos los sistemas.

Acción Prensable para PUMA

2009-01-12T00:56:00.005-02:00

Les pidieron una idea para una acción promocional para el lanzamiento de la colección 09 de Puma.
Como muchas veces sucede, el presupuesto era muy limitado y les pidieron generar viralidad acerca de la nueva colección y todo la prensa posible por que tenían poco presupuesto para publicidad.
Donde mejor promocionar una nueva colección de PUMA, mas que en el ZOO??
Pero no podían hacer obvio que era una evento puma por que querían variedad de prensa y no solo de medios relacionados con la moda.

Por ende, para hacerlo interesante y asegurar una suficiente cantidad de prensa ellos crearon una nueva Bestia, una nueva especie llamada PUMUS TRENDICUS que había llegado al Zoo de Zagreb por primera vez y la prensa tendría esta presentación previa exclusiva.
Una vez que se agrupo a toda la prensa y los medios, se abrieron las cajas y en ella se encontraban modelos y un famoso músico local que toco desde las cajas vestido con la colección puma 09.

Invitaron a 10 miembros de prensa, pero la acción convoco a 30 periodistas y 3 estaciones de televisión. Hubo cobertura de en todos los diarios mas importantes, revistas de moda, dos canales de noticias, 1 show de TV y cientos de blogs locales e internacionales.
Incluido este

Felicitaciones a Bruketa & Žinić Zagreb, Croatia.

Docvertising - Virgenes del Whooper

2008-12-26T17:56:00.005-02:00

Docvertising: Es un formato publicitario en el cual, no se genera la imposición marcaria directa sino que a través de la realización de un cortometraje informativo bajo una temática relacionada con el producto/servicio.
En este caso, Burger King deja de lado la comparación directa de sus hamburguesas con la competencia, y muestra el efecto de este tipo de alimentos en culturas no influenciadas por Occidente.
Viajan a pueblos de Oriente y se contactan con gente que nunca vio una hamburguesa, y muestran de qué manera reciben los pobladores esta nueva propuesta gastronómica.
Obviamente aprovechan para hacer la comparación entre Burger y MC Donalds.

No se lo pierdan

BTL VW - Original Parts

2008-12-23T17:20:00.004-02:00

Acción de Volkswagen en Dublín durante todo el mes de noviembre para impulsar la venta de repuestos originales.

A través de altavoces instalados en el interior del auto y cerca del motor emitían sonidos de coches antiguos o muy averiados.
Resultado:
Los transeúntes escuchaban que se acercaba un auto muy viejo o muy roto y se sorprendían al ver que era un VW último modelo...
En la misma tenia la inscripción:

“la mejor elección son recambios VW originales”.

Al mismo tiempo realizaban una promoción para ganarse servicios gratuitos.

VW Service: The-Fake-Sounds-Live-Promotion
Cargado por hourigan

Efecto Axe en vivo!!

2008-12-22T17:58:00.008-02:00

Esta vez, una genialidad de una agencia Danesa Uncle Grey Aarhus.

Plasmaron el efecto AXE en vivo...
Todos los años se lleva a cabo la maratón femenina más grande de Europa en Dinamarca. Más de 6000 mujeres participaron de la misma...
Aprovechando esta acción e inmediatamente luego de que empezara un hombre vestido con una remera de AXE y rociándose el desodorante, empezó a correr delante de ellas.

El resultado... 6000 mujeres corriendo a un hombre con axe.

Una acción de guerrilla, de prácticamente costo nulo, y muy prensable.

Podemos lanzar una campaña 360º a partir de esta acción en diferentes medios...
TV:
Mujeres corriendo en un estudio de television persiguiendo al mismo actor.
Grafica:
"Recompensa: se busca a 6000 mujeres que dejaron sus casas, hijos y comida lista para servir"
Internet:
Un concurso donde cada usuario suba su video demostrando sus experiencias y consecuencias del efecto Axe.

Convirtiendo a Tiger Wood en Jesus

2008-12-21T23:37:00.006-02:00

Hace aproximadamente un año un usuario del juego Tiger Woods PGA Tour (golf), subió un video a YouTube donde muestra una supuesta falla.
El usuario (Levinator 25) , mostraba “el tiro de Jesús”... aparentemente era posible caminar con el jugador sobre el agua y hacer un tiro… claramente una falla del juego.
Esta es la acusación:

Respuesta:
Antes de lanzar la nueva versión del juego, aprovechando la existencia del video la gente de EA Sports realizó un video de respuesta.

Leviantor 23, Aparentemente crees que tu video con el tiro de Jesús fue
una falla en el juego.
No es una falla. El (por Tiger) es así de bueno.

Cuando una empresa dice: vamos a hacer una campaña de mkt viral, muchas es dificil que resulte...Pero la idea esta en responder al entorno y las situaciones inesperadas que hasta los mismos usuarios pueden realizar.
La viralidad no depende de la empresa ni la agencia... depende de los usuarios.Uno puede hacer cosas interesantes pensando en que los usuarios los van a querer compartir, pero lo que puede parecer interesante para nosotros no siempre lo es para nosotros...

Creamos nuestro mensaje desde nuestra necesidad de comunicación... y no desde la necesidad de comunicación del usuario.

Necesidad comunicacional de la empresa: Tengo una nueva versión del juego.
Necesidad comunicacional del usuario: Soy tan fanático que encontré este error. Me quiero hacer famoso con este video.

Comunicación Viral: Sos tan fanático por que el juego es muy bueno, gracias por encontrarlo y hablar de nosotros contratamos a Tiger Wood para hacerte un homenaje.

Lo obvio: un aplauso para EA, que "acepta el error" y responde "Convirtiendo a Tiger woods en Jesús"

YO ROBOT .... EL VIOLINISTA DE TOYOTA

2008-12-20T16:27:00.007-02:00

Tokyo, Japon. Dic 2007
El violinista de Toyota.
Parte de una demostración de como los robots podrán ser usados ampliamente en Hogares, hospitales y fabricas.
El nivel de detalle de los movimientos está demostrado en la dificultad de tocar "Pompa y Circunstancia" con un violín.

Si puede hacer eso... imagínense, cocinar, ordenar, limpiar...
¿educar? ¿dar órdenes?...
Un poco mas lejos, quizas tengamos RoboPromotoras, o androides para difundir mensajes en via publica...
LLevandolo a la Net estan los Live Agents de Microsoft, Usuarios de Messenger con Inteligencia Artificial chateando al servicio del cliente

Para los que creían que Isaac Asimov era literatura de ficción... contemplaría un cambio de género.

BTL - Alimento Mascotas

2008-12-20T15:27:00.009-02:00

Desarrolladas por McCann Erickson Brasil para su cliente Purina. Se puede simplificar en "material Pop". Pero esta vez es mucho mas que eso...

Son graficas que muestran un efecto y una relación entre el producto y su consumidor. Hay que tener en cuenta el espacio disponible en los locales. Pero es una manera muy interesante de generar un espacio publicitario donde no lo hay.

Algunas ideas para otros sistemas:

Internet: Un concurso de videos online
mostrando lo que hacen nuestras
mascotas por su comida...

Vía Pública: le ponemos remeras o carteles a
los paseadores de perros: "Vamos a comprar Purina"

TV: PNTS en donde un
perro irrumpa en un programa de televisión y
empiece a buscar algo dentro de
la escenografía..."Alguien escondió una bolsa de
Purina atrás del sillón!

Ace te muestra el verdadero blanco

2008-12-20T15:11:00.004-02:00

Desarrollada por Leo Burnett en Chile esta estrategia below the line te enseña de manera práctica la diferencia entre “blanco” y “blanco”.

La tarea consistía en localizar autos de color blanco pero que estuvieran ligeramente sucios, una vez ubicados, se limpiaba una región en forma de camiseta y se colocaba el flyer de la marca con la leyenda “recupere el blanco perdido”.

Costo: calcomanias y varios litros de detergente

Resultado: Impacto publicitario innovador y al mismo tiempo crearon dispositivos publicitarios moviles gratuitos.

La marca Ace de Procter & Gamble es el nombre que se utiliza en latinoamérica para sustituir a Tide que tiene en el mercado desde 1946.

Hot Sauce Tailanda - Calor en la boca

2008-12-20T15:00:00.004-02:00

Desarrollada en Tailandia para Wolf Hot Sauce, por parte de McCann me parece muy ingeniosa.

No hace falta explicarla pero para algun lector medio dormido...
La idea es que la salsa es tan caliente que sale calor de la boca.. Muy ingeniosa y una buena metafora del calor del "secador de manos".
Obviamente habria que analizar el hecho de que te estas relacionando con el consumidor dentro del baño, etc, etc.

Simpsons vs Apple

2008-12-20T14:29:00.003-02:00

En pocos minutos hacen una destructora descripción sobre los productos Apple, sus usuarios, sus dueños y su cultura tecnológica.

Definicion BTL

2008-04-03T15:10:00.002-03:00

Below the line (traducido literalmente al castellano significa debajo de la línea) más conocido por su acrónimo BTL, es una técnica de Marketing consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos desarrollada para el impulso o promoción de productos o servicios mediante acciones cuya concepción se caracteriza por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios, y corporativos internos.

Emplea medios tales como el merchandising, eventos,y claro que sí, mecenazgo, impulsaciones, medios de difusión no convencionales, promociones, marketing directo, entre otros.

Suele ser el complemento de campañas ATL.